Как относятся поисковики. Важный фактор продвижения ресурса, или хороший контент для поисковиков. Работа поисковика и действия вебмастеров

Конкуренция существует. Это закон рынка. И она гораздо выше на онлайн-рынке, нежели среди розничных магазинов. Ежедневно открываются новые , появляются информационные сайты. Каждый сайтовладелец хочет получать хорошую прибыль от своего проекта. Поэтому вопросы волнуют всех людей, связанных с интернет-работой.

Почему тексты следует в том числе оптимизировать под поисковые системы?

Введение запросов пользователями остается одним из самых популярных способов нахождения в сети нужной информации. Чем выше ресурс находится в выдаче по поисковому запросу, тем больше вероятности, что человек перейдет на него по ссылке.

Поисковые системы оценивают сайты по множеству критериев, общее название которым — качественный контент, и ранжирование ресурсов производится именно по этому принципу. Соответствие этим параметрам позволяет сайту выйти в ТОП-10, что, в свою очередь, открывает возможности для получения высокого . Поэтому необходимо проводить все мероприятия по оптимизации содержимого сайта с учетом требований .

Критерии, по которым поисковики оценивают качество контента

Существует несколько основных критериев, по которым сайт относится «поисковиками» к разряду качественных, и наоборот:

Уникальность

Скопированный с других ресурсов контент или созданный по принципу грубого рерайта будет отмечен поисковой системой как неуникальный. Результатом будет снижение позиций в выдаче, что очень нежелательно для интернет-ресурса.

Текст необходимо проверять на процент уникальности. Идеальный вариант — 95-100%.

Экспертность

Этот параметр обозначает соответствие контента на странице сайта по своей информационной насыщенности тому запросу, который вводит в строку поиска пользователь.

Грамотно написанные статьи, с приложением таблиц, графических данных, со ссылкой на первоисточники, статистику вызывают у читателя ощущение автора текста и ресурса в целом.

Полезность

Текст, испещренный ключевыми словами и фразами, не несущий фактической пользы для читателя, «поисковики» оценят как не подходящий для вывода на верхние строчки в выдаче.

Оптимизация

Сюда относят как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. К первой относят правильно прописанные title и description, грамотное введение «ключей» по тексту, введение в тело статьи оптимизированных видео, фото и других графических изображений.

Какие тексты поисковики считают некачественными и как этого избежать?

К некачественным поисковые системы относят те сайты, которые не несут добавочной ценности, содержат неуникальный неполезный контент, в связи с чем не удовлетворяют потребности пользователя в получении качественной информации. Плохо относятся «поисковики» к сайтам переспамленным, с высоким показателем «водности» ключевых слов.

Информация, дающая неполный ответ на запрос читателя, иначе — , также послужит причиной понижения рейтинга сайта в выдаче. Чем менее информативно насыщенной и полезной текст окажется для пользователей (что поисковые системы обязательно увидят после анализа поведенческих факторов), тем менее достойным этот ресурс будет «выглядеть в их глазах».

Как найти золотую середину между текстами для поисковиков и контентом для людей?

Создавая контент для сайта, необходимо учитывать как требования потенциальных пользователей, так и критерии отбора сайтов поисковых систем. Для этого нужно соблюдать некоторые правила:

• При подборе статей оптимально сделать выбор в пользу качественного уникального контента, а не рерайта.
• При насыщении словами-ключами статей важно помнить о правилах их указания в тексте, но при этом они должны быть настолько органично вписаны в текст, чтобы читатель даже не заметил этих участков при ознакомлении с информацией.
• Уникальность техническая, проверяемая при помощи различных созданных для этого сервисов, совсем не одно и то же, что уникальность смысловая. Если первая поможет обратить на ресурс внимание поисковых систем, то смысловая уникальность будет поддерживать интерес пользователей к ресурсу, чем еще более повысит его позиции.
• Затраты на уникальные и видео, оплата труда фотографа и видеооператора окупятся стократно, поскольку такого рода уникальный контент поднимет сайт в поиске и привлечет внимание и интерес пользователей.
• Четко изложенная информация, при этом максимально насыщенная в смысловом плане, покажет «поисковикам», что ресурс содержит , они оценят отсутствие «воды». Пользователи при этом также оценят его с точки зрения полезности.

Основным правилом при продвижении ресурса является наполнение последнего качественным контентом «для людей», максимально раскрывающим тему на каждой отдельной странице по конкретному запросу, оптимизированного при этом под технические требования поисковых систем (техническая уникальность, количество «ключей», их расположение, оформление title и description). Только такой ресурс может рассчитывать на продвижение «поисковиками» в выдаче.

Получается своеобразный круговорот, где без технического оформления сайт не сможет выйти в ТОП, а без положительной оценки пользователями контента не сможет здесь удержаться. Это обязательно нужно учитывать при проведении мероприятий по оптимизации ресурса.

С уважением, Настя Чехова

Совсем недавно оптимизаторы санкции Google за всплывающие окна и скрытый контент на сайте. Тогда, к удивлению многих, представители Google заявили, что алгоритмы поисковика не накладывают санкции за скрытую информацию и задали встречный вопрос, зачем вообще прятать контент на странице?

Насколько честны были в тот момент Гэри Илш и Джон Мюллер сказать трудно. Вряд ли люди, настолько приближенные к SEO, первый раз слышат о скрытой информации и «простынях» текста, спрятанных за границами экрана пользователя.

Вероятно, именно к такому же мнению пришли журналисты seonews.ru. И задали вопрос – «а как Яндекс относится к скрытому SEO-тексту?». Ответы троих видных представителей Рунета ниже.

Михаил Сливинский
один из топ-менеджеров компании Яндекс

Выразил мнение, что любая попытка манипулировать поиском приведет к плачевному результату.

«Сайт должен быть ориентирован на пользователя, а не на роботов поисковых систем».

Основной тезис его сообщения – каждый случай стоит рассматривать отдельно. Иногда использование скрытых элементов идет на пользу проекту, в других случаях спрятанный текст становится источником проблем при продвижении.

Не считая «адски-переспамленного» скрытого контента (такой уйдет в бан в любом случае), все варианты сокрытия части информации рассматриваются на уровне асессоров — живых людей, реагирующих на сигналы алгоритмов и/или жалобы пользователей.

По мнению Дмитрия, тут нужно понимать, на какой эффект рассчитывает оптимизатор:

• ввести в заблуждение поисковую систему (попытка манипулировать поиском);
• повысить юзабилити и функциональные возможности сайта, тем самым улучшив пользовательский опыт.

Корректная и удобная реализация не вызовет вопросов даже у асессора. Соответственно никаких негативных последствий для сайта не будет. И, напротив, намеренное манипулирование, попытка работы напрямую с поисковым роботом, плохо скажутся на интернет-ресурсе.

Дмитрий сознается, что часть проектов «Пиксель Плюс» не обходится без «скрытых» элементов. Но каждый раз они оценивают, насколько это необходимо и нет ли возможности использовать альтернативные методы наполнения сайта.

Интернет необходим многим пользователям для того, чтобы получать ответы на запросы (вопросы), которые они вводят.

Если бы не было поисковых систем, пользователям пришлось бы самостоятельно искать нужные сайты, запоминать их, записывать. Во многих случаях найти «вручную» что-то подходящее было бы весьма сложно, а часто и просто невозможно.

За нас всю эту рутинную работу по поиску, хранению и сортировке информации на сайтах .

Начнем с известных поисковиков Рунета.

Поисковые системы в Интернете на русском

1) Начнем с отечественной поисковой системы. Яндекс работает не только в России, но также работает в Белоруссии и Казахстане, в Украине, в Турции. Также есть Яндекс на английском языке.

2) Поисковик Google пришел к нам из Америки, имеет русскоязычную локализацию:

3)Отечественный поисковик Майл ру, который одновременно представляет социальную сеть ВКонтакте, Одноклассники, также Мой мир, известные Ответы Mail.ru и другие проекты.

4) Интеллектуальная поисковая система

Nigma (Нигма) http://www.nigma.ru/

С 19 сентября 2017 года “интеллектуалка” nigma не работает. Она перестала для её создателей представлять финансовый интерес, они переключились на другой поисковик под названием CocCoc.

5) Известная компания Ростелеком создала поисковую систему Спутник.

Есть поисковик Спутник, разработанный специально для детей, про который я писала .

6) Рамблер был одним из первых отечественных поисковиков:

В мире есть другие известные поисковики:

• Bing,
• Yahoo!,
• Baidu,
• Ecosia,

Попробуем разобраться, как же работает поисковая система, а именно, как происходит индексация сайтов, анализ результатов индексации и формирование поисковой выдачи. Принципы работы поисковых систем примерно одинаковые: поиск информации в Интернете, ее хранение и сортировка для выдачи в ответ на запросы пользователей. А вот алгоритмы, по которым работают поисковики, могут сильно отличаться. Эти алгоритмы держатся в тайне и запрещено ее разглашение.

Введя один и тот же запрос в поисковые строки разных поисковиков, можно получить разные ответы. Причина в том, что все поисковики используют собственные алгоритмы.

Цель поисковиков

В первую очередь нужно знать о том, что поисковики – это коммерческие организации. Их цель – получение прибыли. Прибыль можно получать с контекстной рекламы, других видов рекламы, с продвижения нужных сайтов на верхние строчки выдачи. В общем, способов много.

Зависит от того, какой размер аудитории у него, то есть, сколько человек пользуется данной поисковой системой. Чем больше аудитория, тем большему числу людей будет показываться реклама. Соответственно, стоить эта реклама будет больше. Увеличить аудиторию поисковики могут за счет собственной рекламы, а также привлекая пользователей за счет улучшения качества своих сервисов, алгоритма и удобства поиска.

Самое главное и сложное здесь – это разработка полноценного функционирующего алгоритма поиска, который бы предоставлял релевантные результаты на большинство пользовательских запросов.

Работа поисковика и действия вебмастеров

Каждый поисковик обладает своим собственным алгоритмом, который должен учитывать огромное количество разных факторов при анализе информации и составлении выдачи в ответ на запрос пользователя:

• возраст того или иного сайта,
• характеристики домена сайта,
• качество контента на сайте и его виды,
• особенности навигации и структуры сайта,
• юзабилити (удобство для пользователей),
• поведенческие факторы (поисковик может определить, нашел ли пользователь то, что он искал на сайте или пользователь вернулся снова в поисковик и там опять ищет ответ на тот же запрос)
• и т.д.

Все это нужно именно для того, чтобы выдача по запросу пользователя была максимально релевантной, удовлетворяющей запросы пользователя. При этом алгоритмы поисковиков постоянно меняются, дорабатываются. Как говорится, нет предела совершенству.

С другой стороны, вебмастера и оптимизаторы постоянно изобретают новые способы продвижения своих сайтов, которые далеко не всегда являются честными. Задача разработчиков алгоритма поисковых машин – вносить в него изменения, которые бы не позволяли «плохим» сайтам нечестных оптимизаторов оказываться в ТОПе.

Как работает поисковая система?

Теперь о том, как происходит непосредственная работа поисковой системы. Она состоит как минимум из трех этапов:

• сканирование,
• индексирование,
• ранжирование.

Число сайтов в интернете достигает просто астрономической величины. И каждый сайт – это информация, информационный контент, который создается для читателей (живых людей).

Сканирование

Это блуждание поисковика по Интернету для сбора новой информации, для анализа ссылок и поиска нового контента, который можно использовать для выдачи пользователю в ответ на его запросы. Для сканирования у поисковиков есть специальные роботы, которых называют поисковыми роботами или пауками.

Поисковые роботы – это программы, которые в автоматическом режиме посещают сайты и собирают с них информацию. Сканирование может быть первичным (робот заходит на новый сайт в первый раз). После первичного сбора информации с сайта и занесения его в базу данных поисковика, робот начинает с определенной регулярностью заходить на его страницы. Если произошли какие-то изменения (добавился новый контент, удалился старый), то все эти изменения будут поисковиком зафиксированы.

Главная задача поискового паука – найти новую информацию и отдать ее поисковику на следующий этап обработки, то есть, на индексирование.

Индексирование

Поисковик может искать информацию лишь среди тех сайтов, которые уже занесены в его базу данных (проиндексированы им). Если сканирование – это процесс поиска и сбора информации, которая имеется на том или ином сайте, то индексация – процесс занесения этой информации в базу данных поисковика. На этом этапе поисковик автоматически принимает решение, стоит ли заносить ту или иную информацию в свою базу данных и куда ее заносить, в какой раздел базы данных. Например, Google индексирует практически всю информацию, найденную его роботами в Интернете, а Яндекс более привередлив и индексирует далеко не все.

Для новых сайтов этап индексирования может быть долгим, поэтому посетителей из поисковых систем новые сайты могут ждать долго. А новая информация, которая появляется на старых, раскрученных сайтах, может индексироваться почти мгновенно и практически сразу попадать в «индекс», то есть, в базу данных поисковиков.

Ранжирование

Ранжирование – это выстраивание информации, которая была ранее проиндексирована и занесена в базу того или иного поисковика, по рангу, то есть, какую информацию поисковик будет показывать своим пользователям в первую очередь, а какую информацию помещать «рангом» ниже. Ранжирование можно отнести к этапу обслуживания поисковиком своего клиента – пользователя.

На серверах поисковой системы происходит обработка полученной информации и формирование выдачи по огромному спектру всевозможных запросов. Здесь уже вступают в работу алгоритмы поисковика. Все занесенные в базу сайты классифицируются по тематикам, тематики делятся на группы запросов. По каждой из групп запросов может составляться предварительная выдача, которая впоследствии будет корректироваться.